JAYAPURA, SUARAPAPUA.com— Seorang konsultan yang mendidik perusahaan tentang keanekaragaman dan budaya menyerukan bahwa merek dan konsumen agar mempertimbangkan kembali menjual dan membeli produk dengan nuansa rasis.
Percakapan tentang rasisme mengguncang industri fashion dan kecantikan dalam menanggapi gerakan Black Lives Matter, yang mana perusahaan berjanji untuk membuat perubahan pada branding dan produk setelah kematian pria AS, George Floyd.
Perusahaan makanan juga mempertimbangkan ulang branding mereka dalam menanggapi kritik atas rasisme.
Pemilik Ludo Consulting, Melanie Sharma-Barrow, pengelola perusahaan dengan mempromosikan budaya, inklusi dan keragaman di dalam perusahaan mengatakan, sebagian besar merek makanan dan iklan penuh dengan rasisme.
Perusahaan perlu melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mendidik diri mereka sendiri tentang branding dan citra yang terkait dengan produk mereka. Jelas ada rasisme dalam pemasaran dan periklanan kecantikan dan mode dengan wanita ideal yang sering digambarkan berkulit putih pirang.
Dia mendorong konsumen untuk memanfaatkan kekuatan mereka untuk melakukan perubahan dan berbicara tentang rasisme.
“Kita harus mewaspadai nada rasis apa pun yang kita coba dorong. Untuk penyedia produk, saya ingin mereka merangkul tanggung jawab memproyeksikan masyarakat global dan dari sisi konsumen. Ketika orang mau membeli harus pertimbangkan baik kembali.”
Dia mengatakan perlu ada perubahan dari konsumen dan perusahaan serta mendesak orang untuk mulai melakukan percakapan tentang rasisme yang dapat mengarah pada kesadaran yang lebih besar tentang apa yang diproyeksikan tentang merek.
Johnson & Johnson baru-baru ini menghapus produk pemutih kulit “Adil dan Indah” dari rak mereka.
Dalam budaya India dan Jepang, pemutihan kulit tetap dianjurkan.
Namun demikian, Sharma-Barrow mengatakan gagasan bahwa memiliki kulit yang lebih gelap dipandang sebagai yang kurang menarik adalah pandangan yang salah, dan orang-orang dalam budaya tersebut perlu mengubah pola pikir mereka.
Ia menjelaskan bahwa banyak budaya di Asia masih menjadi ” stereo tipe pirang-putih”, yang telah diproyeksikan oleh industri mode dan kecantikan selama beberapa dekade.
Film-film Bollywood, yang memiliki pengaruh besar pada budaya India, “sering menampilkan aktor berkulit gelap berperan sebagai yang buruk, tetapi untuk peran utama atau untuk menunjukkan karakter yang kaya mereka akan selalu yang berkulit putih,” kata Sharma-Barrow.
Berbagai produk kulit dari Neutrogena dan Clean & Clear yang diiklankan selama ini dan juga yang dijual di Asia serta Timur Tengah, termasuk yang akan segera dikeluarkan dari rak.
Lini produk, Neutrogena Fine Fairness dan Clear Fairness oleh Clean & Clear, tidak didistribusikan di Amerika Serikat tetapi dijual di Asia dan Timur Tengah.
Perusahaan mengatakan dalam sebuah pernyataan: “Percakapan selama beberapa minggu terakhir menyoroti beberapa nama produk peredam Neutrogena dan Clean & Clear yang lebih baik putih daripada warna kulit unik… pernyataan ini sebenarnya bukan niat kami – yang sebenarnya kulit sehat adalah kulit yang indah, bukan putih atau hitam.”
Bulan ini, Band-Aid mengumumkan dalam sebuah posting Instagram bahwa mereka akan mulai menjual perban dalam rentang warna yang lebih luas untuk lebih mengakomodasi beragam warna kulit.
Band-Aid diciptakan pada 1920 oleh Johnson & Johnson, yang berarti perlu waktu 100 tahun untuk menghasilkan produk-produk tersebut.
Dalam sebuah pernyataan perusahaan mengatakan, “Kami berdiri dalam solidaritas dengan kolega komunitas kulit hitam dalam memerangi rasisme, kekerasan, dan ketidakadilan. Kami berkomitmen untuk mengambil tindakan untuk menciptakan perubahan nyata bagi komunitas kulit hitam.”
Beberapa orang mengkritik pengumuman itu sebagai “aktivisme perforatif” dan mengatakan itu sudah terlambat. Satu orang berkomentar “Ini tahun 2020 dan Anda memutuskan sekarang?”
Secara keseluruhan, kemajuan positif sedang dibuat, kata Sharma-Barrow, tetapi akan membutuhkan waktu bagi merek-merek baru untuk maju dan menyadari kekuatan inklusif.
“Anda juga akan menghasilkan lebih banyak uang jika Anda menarik lebih banyak nilai kebudayaan dalam produk,” katanya.
Nestle, perusahaan gula-gula mengumumkan akan mengganti nama produk Red Skins dan Chicos yang bermerek Allen’s Lollies, dan Griffins.
Sumber: Radio New Zealand
Editor: Elisa Sekenyap
